一年一度的国庆黄金周，近日掉落帷幕。而在三部献礼片的强势推展下，7天长假中中国电影票房突破50亿元(人民币，折合)，重写了这一档期的纪录。据统计数据表明，截至2019年10月7日，2019国庆档票房约50.4亿元，较2018年同期下跌了132%，而此前该档期的票房纪录是2017年的25.3亿元。

今年国庆档正逢中华人民共和国正式成立70周年，此番《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼片展现出十分亮眼。今天竟然我们一起来聊聊，献礼片的票房成绩与口碑、品牌合作的情况以及电影营销的案例剖析。《我和我的祖国》精彩勇夺2019年国庆档票房冠军 三部献礼片均定在了2019年9月30日全国上映，当日票房情况： 1、《我和我的祖国》29934万 2、《中国机长》26398万 3、《攀登者》21195万 其中由《我和我的祖国》以近3亿的公映首日票房忽得头筹。累计2019年10月16日(北京时间02:00改版)，三部献礼片近期票房总计情况为：《我和我的祖国》多达26.4亿、《中国机长》多达25亿、《攀登者》多达10亿。

除去公映首日外，以平均值每天大约多达1.56亿票房增长速度的《我和我的祖国》，在精彩勇夺2019年国庆档票房冠军的同时，会师中国内地总票房TOP10。累计2019年10月16日02:00票房情况图片如下 值得一提的是，《我和我的祖国》不仅超越了国庆档单部影片票房历史纪录，建构了献礼片票房历史新纪录，其豆瓣评分超过8.0，猫眼电影和快活票票上，堪称平均值多达9.5，口碑展现出也十分令人伤心。促使此次国庆档在票房和口碑上出色展现出的，一方面是70年大庆，献礼片的呈现出可以说道不顾一切其时。

另一方面，此次庆典影片在传达上的一些新探索也极为顺利。尤其引人注目的是市场展现出最差的《我和我的祖国》，该片以贴近生活的创新故事情节展开爱国情感的传送，顺利引发了观众回响，三代7位编剧的参予令其整个电影形式精致的同时，也令其故事更为精致动人。众品牌借势电影牵头营销何品牌能异军突起？ 从众多借势品牌的案例中，我们难于找到，品牌借势电影，是互相成就的过程。热度充足、品质充足的电影，能为品牌及产品带给更好的有可能和更大的影响力。

创新给力、执行力不够强劲的品牌，也在营销中缩放了电影价值。这样的双赢，电影与品牌何乐而不为？ 而本次的三部献礼片，也出了各品牌借势营销的宠儿。其中，《我和我的祖国》堪称以66家合作品牌，之后排在。

那么究竟各家品牌通过借势后，效果如何？为此小编通过走出院线，还包括翻遍全网，整理了下面关于各品牌与电影《我和我的祖国》的借势营销盘点： l误解，只不过是最先听闻跟电影展开了合作的品牌，但跟海尔有相近的问题，没有能植入进来。据未几乎证实的消息，由于其的植入拒绝与导演组无法达成协议共识最后中止了。虽没能顺利植入，但误解未退出借势的机会，主要火力集体中在IP许可和广告传播上——除了发售《我和我的祖国》公开信珍藏版笔记本电脑，还发售买机追赠电影票，同时在高校平台积极开展对话赠票活动等。通过院线贴片，机场户外，互联网精准，朋友圈广告，在五千家以上店面放置物料及店内广告屏，同时举办区域/卖场活动（500场以上）等，构成线上线下传播矩阵。

l伊利——根据国庆庆典电影《我和我的祖国》影片中的7个大国时刻故事，牵头《中国日报》发售自定义纸盒、新潮周边，缅怀自豪感人的大国时刻，为祖国庆典。同时，还公布了一支广告，用动画与现实融合的形式生动呈现出开国大典、女排夺标、香港回归、北京奥运等七个大国时刻场景，串联家庭三代人的回想，与消费者一起亲眼“我们的大国时刻”。

海尔，一向是个营销高手，这次也并不按兵不动。据闻原本在《夺标》中有植入的它，因为剧情调整而遭到删改，但3天已完成了一支3分钟的“番外篇”摄制——《藏在冰箱里的誓约》，并于10月2日全国上映（累计目前1000多万播出），沦为了本次借势营销的杀手锏。7个10万+深度理解，60万深度对话，高能破圈，20多个大V主动再度烘烤，B车站年轻人欢迎，爆炸“海尔智家 自定义美好生活”品牌价值。

整体通过电影牵头营销+番外篇+终端活动+话题，多维矩阵某种程度成就了行业刷屏级案例。唯一失望就是电影中的植入没有能“存活”，否则效果不会更佳。之所以不会给“中国银联”4星半，因为它是唯一一个既在电影内有植入，又在电影外有整合营销的品牌。

《我和我的祖国》作为一部献礼片在植入是十分有可玩性的。根据实际观赏再加先前理解，本次电影内银联共计三场植入：《北京你好》出租车上的车载广播对中国银联自律品牌信用卡的成绩主播、《白昼流星》中关键道具上（日历）的缴纳再行看云闪付、《反潜》戏剧冲突代表场景之一的“恋情饭局”的桌卡，可以说道整体展现出大自然、无违和； 在电影之外，本次中国银联作为电影独家缴纳合作伙伴的系列官宣，软广覆盖了公交地铁、KOL大号+门户网站矩阵式稿件传播、双微一抖密集官宣、全国分公司积极开展从点映到联映的数十场观影活动等。整体构成了千万级的实际传播声量，从而确实意义上使品牌、产品与《我和我的祖国》展开有机融合，构成了线上线下的立体营销，打造出了一个几近极致的电影借势案例。

26.4亿的票房，也给中国银联带给了最少7540多万的有效地覆盖面积人次，随着票房减少，这个数字还不会改版。中国银联在电影《我和我的祖国》内的其中两处植入《北京你好》出租车上的车载广播对中国银联自律品牌信用卡【总计发售斩亿】的成绩主播《白昼流星》中关键道具（日历）上的【缴纳再行看云闪付】 除以上品牌外，其他60余个与电影《我和我的祖国》的合作品牌在声量、动作等方向，皆无法相提并论，在此就忽略不计、不做到进行了。银联成唯一植入品牌打造出电影营销经典案例 在电影有66个合作品牌的情况下，中国银联沦为影片植入的唯一品牌，如何做的？通过朋友讲解，小编联系到了本次中国银联电影项目的代理公司（北京而立奥慧邦广告有限公司），跟大家聊聊：中国银联作为电影《我和我的祖国》独家缴纳合作伙伴的“那些事儿”。

问：中国银联为什么不会自由选择这个资源？ 问：作为缴纳国家队，中国银联仍然十分注目有影响力、普及性、传播度强的各种可借势的传播资源。今年正值中华人民共和国正式成立70周年，“献礼片”必定不会是一个不可或缺的热点，而电影《我和我的祖国》以其主旋律的定位、极具意义的内容人组和主创团队、明星阵容，在基因中就带着爆款的属性。影片所描写的历史大事件下小人物的故事，其衍生出有“每一个普通人的默默地代价，促使着中华民族的最出色兴起”这一核心要意，这与中国银联“代价无以有报酬”的品牌主张不谋而合。所以，中国银联自由选择了这部影片，作为集团国庆节日营销中的一个最重要组成部分，表达中国银联“缴纳乡里”的初心和“代价无以有报酬”的品牌理念。

问：中国银联是如何沦为独家植入品牌的？ 问：众所周知，主旋律类的影片植入空间十分受限，不光是主创团队不会很“坚决”,稍有不慎就有可能弄巧成拙。更何况《我和我的祖国》还是一部“献礼片”，七位名导，分别摄制七个故事，一但合作就不会有可观的交流、协商工作。

但由于中国银联的战略眼光精辟、决策及时，项目启动的时机与片方摄制筹划的节奏一拍即合，由此成功的沦为了66个与影片有合作的品牌中，唯一在影片中有植入的品牌。问：中国银联不会自由选择这三个故事和这三种植入方式，有什么原因吗？ 问：中国银联正式成立于2002年，该影片中7个故事中合乎时间点的故事分别为2008《北京你好》、2016《白昼流星》、2015及2017《反潜》。在植入方式上，中国银联的方针具体为：“不毁坏故事情节的情况下，合乎品牌或产品调性的精妙带入”，因此自由选择了《北京你好》主角出租车上的车载广播、《白昼流星》主角家里时刻不受注目的日历、《反潜》主角不吃“恋情饭”戏剧冲突时的桌卡，分别传送了中国自律品牌信用卡发售斩亿、缴纳再行看云闪付、刷银联卡永62腰这三个与品牌、产品密切相关的，具备“符号意义”的信息。

问：在项目继续执行中，一切都还成功吗？ 问：可以说道是一波N腰，于是以因为影片是七个故事七位名导，与其说是一部影片的三个植入，不如说我们在分别接入三部影片。从最先计划在《夺标》里主角于纽约时代广场相遇，大屏经常出现中国银联广告，由于剧情更改而中止；到车载广告中文案无法原始呈现出，以后重复协商才得已达成预期；《反潜》中的桌卡堪称一度让作为继续执行公司的我们陷于被动，因为影片的特殊性、且导演组执著于其的专业传达，哪怕你是刨了钱的赞助，也必需优先剧情和编剧的创作意图等等。因此，继续执行过程中不存在着大量的交流、协商工作，难过的是最后都成功达成协议共识，让中国银联的植入原始的在大荧幕上跟全国的观众见面。问：影片公映了，中国银联对植入效果否失望？ 问：对于项目整体，从电影内到电影外的营销效果，中国银联是给与认同的。

正如前面所说，影片所表达的正能量核心为“小人物的默默地代价，成就了祖国的大发展”，而中国银联的品牌主张“代价无以有报酬”也正是此理念，在中心思想高度与众不同下的战略融合，预见了这是个顺利的合作。另，本次中国银联于9月28日的电影落后点映起，月启动了“中国银联·电影《我和我的祖国》全国联映活动”，并相继在全国多个城市的组织用户展开了包场观影活动，为值此70诞辰的祖国山河“中国白”，加添一抹艳丽的“银联白”。以下为“中国银联·电影《我和我的祖国》全国联映活动”几个城市的合影：全国联映·乌鲁木齐车站全国联映·沈阳车站全国联映·南宁站 一个杰出的广告主，在营销上必需不具备前瞻的思维及战略的眼光。

对于电影《我和我的祖国》来说，银联从资源挑选（十年一时逢）、到政治高度的辨别、以及剧情植入上充份认同了主创团队的意见、让内容合乎逻辑优先等，都作出了出众的决策。是谁说道尬植入才能引起注目、热议和传播？润物细无声的将品牌理念、精神和主张，零痕迹、无违和的呈现出，才是植入的最低境界吧！被迫说道，中国银联在电影《我和我的祖国》这一波操作者，必需手动点拜。作为一个注目中国电影、注目电影营销的自媒体，我们深信中国银联这样在营销上具有高度热情、以及屡屡创意的广告主，也期望有更加多这样的广告主、以及经典案例可以建构中国营销界的奇迹，逆向推展各行各行的兴旺与发展，为祖国的文化软实力、经济高速快速增长等，尽一己之力。我们也将持续注目、挖出杰出的案例，跟大家共享。

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