2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会于5月11日-12日在上海银星皇冠假日酒店打开。际嘉传媒（际嘉（上海）文化传播有限公司全称，或际嘉公关）凭借“汇盈金服纽约时代广场大屏事件传播“案例，从685件案例作品中脱颖而出，荣获“整合营销类-经典案例奖”。际嘉传媒取得2017年金梧奖整合营销经典案例奖（左三） 关于金梧奖本届金梧奖取得150余家品牌、媒体和营销机构参予，还包括王老吉、上汽通用汽车、周生生、去哪儿、博世中国、老板电器、I Do、网易、凤凰、搜狐、芒果TV、一点资讯、秒拍电影、一直播、陌陌、搜狗、喜马拉雅、省广博报堂等。本次取得金梧奖经典案例奖，是营销业界对际嘉传媒创意营销的很大接纳，正逢际嘉传媒参予编写《大学生创意创业实践中简要教程》全国高校出版发行之际，证明际嘉传媒无论从理论到实践中，都正在逐步转入一线品牌营销机构阵营之中。

案例共享 本次项目际嘉传媒服务的客户是汇盈金服；她是2017年金融行业热点词金融科技（FinTech）公司的典型代表；但作为金融行业新的晋品牌，汇盈金服知名度急需提高；而且金融客户投资更加重视公信力，也急需展开品牌背书。在此背景下，际嘉传媒制订基于事件营销的整合营销传播策略。首先，杰出事件传播一定源起造势概念（C），从一定意义上谈，这也是事件传播的IP。本次传播的IP，就是通过登岸纽约时代广场”世界第一屏“建构话题，爆炸传播。

其次，除了造势外，事件营销还要借势热点，大大展开内容创意（I）。登岸时代广场后，大大建构系列话题，还包括借势特朗普就任演说积极开展话题营销、融合《三生三世十里桃花》热播剧创新H5页面游戏、融合世界杯小组赛国脚战胜韩国等热点创新鬼畜视频、融合左先生右先生、网红食品等热点创新宽图，大大生产品牌热度。杰出事件营销，还要采行针对性强劲的渠道，特别强调与目标人群对话（I）。

本轮传播基于际嘉独有的程序化出售平台及KOL评估系统，精准给定媒体渠道、微博微信KOL，确实构建曝光及效果的统一。本次2017金梧奖整合营销经典案例奖，也是际嘉独特的C（concept概念）-I（innovation创意）-I（interactive对话）服务理念的综合运用。最后整体项目获得将近亿级曝光的良好效果，其中仅有#2017你不能知道的八大套路#微博话题，即夺得6000万注目，并转入当天话题排行榜总榜第5名。

2017营销大趋势 2017年，流量时代落幕，内容引导兴起。本次2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会，参会嘉宾1500+，演说嘉宾70+，还包括5大议题，重点探讨三个方面：消费升级下的品牌建设、内容营销新趋势、新零售下渠道变革。

基于这三大议题，记者专访了际嘉传媒策略负责人屈志超。屈总说道： 消费升级。

这是2017年营销界一个核心话题，是基于经济上行、“口红效应”的必定反应；营销人的目标由全然执着流量改向执着客单利润。而此时，品牌打造出的关键，是建构逼格标签、谈好故事。内容营销。

内容的重要性，借出熊猫传媒CEO的话，入口于是以从互联网时代的“搜寻”，变成移动互联网时代的“内容”；而2017年内容营销三大趋势，将是直播转入常态化、KOL转入较慢教导模式、UGC全面“收成”。新零售。

基于消费升级，2017年微商、网红电商、内容电商、三级分销等社交零售模式将之后大行其道，关键词偶像样板、群体环境。关于际嘉传媒 际嘉传媒（际嘉（上海）文化传播有限公司全称，又称际嘉公关）仍然以创意策略、效果确保著称，主营业务还包括事件营销、品牌策划、CPA效果营销、危机公关、其它传统PR及社会化传播业务等；公司有数及研发中的系统、平台还包括：KOL及网红平台（部分自有）、KOL评价系统、程序化出售系统、舆情监测系统等。际嘉传媒参予编写的《大学生创意创业实践中简要教程》（主编卫晓怡、吴芹），；早已于2017年年初由首都经贸大学出版社出版发行，面向全国发售并早已在数十家高校开办专门课程；际嘉传媒也是国内唯一一家参予本书文学创作的广告、公关公司；除此之外，际嘉传媒积极开展校企合作项目，早已与横店影视学院签订校外实训基地。际嘉传媒策略负责人屈志超，是资深品牌策划专家，享有18年品牌管理、广告策划、媒体公关、数字营销经验，服务公司还包括韩国双龙汽车、华晨宝马等品牌方，也还包括部分国内外4A公司还包括盛世长城、广东省广等。

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